saic-gm-wulingได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่ไม่ธรรมดา ตามรายงานยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในเดือนตุลาคม 2566 สูงถึง 179,000 คันเพิ่มขึ้น 42.1%เมื่อเทียบเป็นรายปี ผลการดำเนินงานที่น่าประทับใจนี้ได้ผลักดันยอดขายสะสมตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคมถึง 1.221 ล้านคันทำให้เป็น บริษัท เดียวในกลุ่ม SAIC ที่จะทำลายเครื่องหมายรถยนต์ 1 ล้านคันในปีนี้ อย่างไรก็ตามแม้จะมีความสำเร็จนี้ บริษัท ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่งในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมยานยนต์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมุ่งมั่นที่จะฟื้นสถานะของตนในฐานะผู้ผลิตจีนรายแรกที่ขายมากกว่า 2 ล้านคันต่อปี
ประธานกลุ่ม SAIC Jia Jianxu หยิบยกวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนสำหรับอนาคตของ Saic-GM-wuling โดยเน้นถึงความจำเป็นในการรักษาโมเมนตัมที่สูงขึ้นในแง่ของการพัฒนาแบรนด์กลยุทธ์การกำหนดราคาและอัตรากำไร ในการประชุมนายทหารฝ่ายเสนาธิการช่วงกลางปีที่ผ่านมา Jia Yueting ขอให้ทีมมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ “ การปรับปรุงแบรนด์การขึ้นราคาของจักรยานการเพิ่มผลกำไรล้วนเกิดขึ้น” เขากล่าว การเรียกร้องให้ดำเนินการสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของ บริษัท และความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่แออัดมากขึ้น
Pep Rally ล่าสุดของศูนย์การตลาดผลิตภัณฑ์ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายนได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นนี้ต่อการเติบโต ในการต่อสู้ของ "Come on! Come on! Come on!" ทีมและตัวแทนจำหน่ายได้รับแรงบันดาลใจให้พยายามประสบความสำเร็จมากขึ้นในปี 2024 ความพยายามร่วมกันมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการร้องเพลง Saic-GM เพื่อหลุดพ้นจากกุญแจแห่งประวัติศาสตร์ การพึ่งพาราคาน้ำมันต่ำ การย้ายออกจากยานพาหนะราคาถูกและมีคุณภาพต่ำไปสู่ผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายและพรีเมี่ยมมากขึ้น บริษัท ตระหนักดีว่าเพื่อให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืนมันจะต้องย้ายออกไปจากอดีตและยอมรับในอนาคตที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ
เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้ Saic-GM-Wuling ได้เปิดตัวฉลากเงินระดับโลกเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดของแบรนด์และอิทธิพลของตลาด การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเติมเต็มฉลากสีแดงที่มีอยู่สร้างการทำงานร่วมกันและอนุญาตให้ บริษัท ให้ความสำคัญกับผู้ชมที่กว้างขึ้น Silver Label มุ่งเน้นไปที่การปรับเปลี่ยนส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวกโดยมียอดขายสูงถึง 94,995 หน่วยในเดือนตุลาคมเพียงอย่างเดียวซึ่งคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมดของ บริษัท นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเนื่องจากฉลากสีเงินเสนอประสิทธิภาพของฉลากสีแดงแบบดั้งเดิม 1.6 เท่าซึ่งส่วนใหญ่แสดงถึง microcars เชิงพาณิชย์
นอกเหนือจากความสำเร็จในประเทศ Saic-GM-Wuling ยังมีความก้าวหน้าอย่างมากในการขยายธุรกิจระหว่างประเทศ ในเดือนตุลาคม บริษัท ส่งออกยานพาหนะที่สมบูรณ์ 19,629 คันต่อปีเพิ่มขึ้น 35.5% การเติบโตของการส่งออกแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการสำรวจตลาดต่างประเทศและเพิ่มตำแหน่งในฐานะผู้เล่นระดับโลกในอุตสาหกรรมยานยนต์ การเปลี่ยนแปลงของ Wuling หรือที่รู้จักกันในชื่อ "King of Micro Cars" ไม่เพียง แต่เพิ่มยอดขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงของตัวเอง นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการกำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่และขยายช่วงผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย
เมื่อมองถึงอนาคต Jia Jianxu เสนอว่า Saic-GM-Wuling จะมุ่งเน้นไปที่สามประเด็นสำคัญ: การปรับปรุงแบรนด์การเพิ่มขึ้นของราคาจักรยานและการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ Baojun ที่มีต่อยานพาหนะพลังงานใหม่เป็นหัวใจสำคัญของวิสัยทัศน์นี้ ด้วยการสร้างเมทริกซ์ฉลากสีแดงของ Wuling และเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์สีน้ำเงินทั้งยานพาหนะเชิงพาณิชย์และรถยนต์โดยสารจะวาดพิมพ์เขียวใหม่สำหรับการพัฒนาขึ้น
การเปิดตัวเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ Silver Label ได้เพิ่มพูนสายผลิตภัณฑ์ของ Wuling ซึ่งครอบคลุมรถยนต์ไฮบริดไฟฟ้าบริสุทธิ์และยานพาหนะที่ใช้พลังงานจากเชื้อเพลิง เหล่านี้รวมถึง Minicar Miniev, MPV Capgemini หกที่นั่งและรุ่นอื่น ๆ ที่มีราคาสูงถึง 149,800 หยวน ด้วยการสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ SAIC-GM-wuling คาดว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพการทำกำไรอย่างมีนัยสำคัญ
อย่างไรก็ตามในขณะที่ บริษัท เริ่มต้นการเดินทางที่ทะเยอทะยานนี้จะต้องปรับให้เข้ากับความต้องการของตลาดและใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ แม้จะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Wuling ยังคงมีตำแหน่งที่แข็งแกร่งในกลุ่มรถยนต์ขนาดเล็กโดยมียอดขายของโมเดลเชิงพาณิชย์คาดว่าจะถึง 639,681 หน่วยในปี 2566 คิดเป็นมากกว่า 45% ของยอดขายทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Minicars ยังคงครองตลาดต่อไป Wuling ได้รับการจัดอันดับเป็นครั้งแรกในส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์ขนาดเล็กเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันและได้รับการจัดอันดับเป็นครั้งแรกในส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์โดยสาร MINI เป็นเวลา 18 ปีติดต่อกัน
โดยสรุปประสิทธิภาพการขายและความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ของ Saic-GM-Wuling สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของ Saic-GM-Wuling ในการกำหนดนิยามใหม่ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ในการเปลี่ยนแปลงการเปลี่ยนแปลงของตลาด ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์พลังงานใหม่ของจีนยังคงคิดค้นและปรับตัวต่อไป Saic-GM-Wuling อยู่ในระดับแนวหน้าของการเปลี่ยนแปลงนี้มุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายของการพัฒนาที่ชาญฉลาดและสีเขียวและมุ่งมั่นที่จะเข้าถึงความสูงใหม่ในตลาดยานยนต์ระดับโลก
เวลาโพสต์: พ.ย. -12-2024