SAIC-GM-Wuling: มุ่งสู่จุดสูงสุดใหม่ในตลาดยานยนต์ระดับโลก

งานชุมนุมเชียร์ครั้งล่าสุดของ Product Marketing Center ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการเติบโตนี้มากยิ่งขึ้น ในคำขวัญ "Come on! Come on! Come on!" ทีมงานและตัวแทนจำหน่ายได้รับแรงบันดาลใจให้มุ่งมั่นเพื่อความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ขึ้นในปี 2024 ความพยายามร่วมกันมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ SAIC-GM-Wuling ที่จะหลุดพ้นจากพันธนาการของประวัติศาสตร์ การพึ่งพาราคาน้ำมันที่ต่ำ การเลิกใช้ยานยนต์ราคาถูกคุณภาพต่ำ ไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและพรีเมียมมากขึ้น บริษัทตระหนักดีว่าเพื่อให้บรรลุการเติบโตอย่างยั่งยืน บริษัทต้องเลิกใช้อดีตและก้าวสู่อนาคตที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ

เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้ SAIC-GM-Wuling ได้เปิดตัวแบรนด์ระดับโลก Silver Label เพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจของแบรนด์และอิทธิพลในตลาด การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเติมเต็มแบรนด์ Wuling Red Label ที่มีอยู่เดิม สร้างการทำงานร่วมกัน และทำให้บริษัทสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้มากขึ้น การที่ Silver Label ให้ความสำคัญกับการปรับแต่งเฉพาะบุคคลและผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงนั้นส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ในเชิงบวก โดยมียอดขายถึง 94,995 คันในเดือนตุลาคมเพียงเดือนเดียว คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมดของบริษัท ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เนื่องจาก Silver Label มีประสิทธิภาพมากกว่า Red Label แบบดั้งเดิมถึง 1.6 เท่า ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ผลิตรถยนต์ไมโครคาร์เชิงพาณิชย์

นอกจากความสำเร็จในประเทศแล้ว SAIC-GM-Wuling ยังประสบความสำเร็จอย่างมากในการขยายธุรกิจระหว่างประเทศ ในเดือนตุลาคม บริษัทส่งออกรถยนต์สำเร็จรูป 19,629 คัน เพิ่มขึ้น 35.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตของการส่งออกแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการสำรวจตลาดต่างประเทศและเสริมสร้างตำแหน่งของตนเองในฐานะผู้เล่นระดับโลกในอุตสาหกรรมยานยนต์ การเปลี่ยนแปลงของ Wuling ซึ่งรู้จักกันในชื่อ "ราชาแห่งรถยนต์ขนาดเล็ก" ไม่เพียงแต่เพิ่มยอดขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงของตัวบริษัทเองด้วย นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการกำหนดภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่และขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค

เมื่อมองไปในอนาคต เจีย เจียนซวี่เสนอให้ SAIC-GM-Wuling มุ่งเน้นไปที่สามประเด็นหลัก ได้แก่ การปรับปรุงแบรนด์ การเพิ่มราคาจักรยาน และการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ การปรับตำแหน่งแบรนด์ Baojun เชิงกลยุทธ์ให้มุ่งสู่ยานยนต์พลังงานใหม่ถือเป็นหัวใจสำคัญของวิสัยทัศน์นี้ โดยการสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ฉลากแดงและฉลากน้ำเงินของ Wuling ทั้งรถยนต์เพื่อการพาณิชย์และรถยนต์นั่งส่วนบุคคลจะวาดโครงร่างใหม่สำหรับการพัฒนาที่ก้าวหน้า

การเปิดตัวเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ Silver Label ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับสายผลิตภัณฑ์ของ Wuling ซึ่งครอบคลุมถึงรถยนต์ไฮบริด รถยนต์ไฟฟ้าล้วน และรถยนต์ขับเคลื่อนด้วยเชื้อเพลิง ได้แก่ รถยนต์ขนาดเล็ก MINIEV รถยนต์อเนกประสงค์ Capgemini 6 ที่นั่ง และรุ่นอื่นๆ ที่มีราคาสูงถึง 149,800 หยวน โดยการสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและเสริมสร้างอิทธิพลของแบรนด์ คาดว่า SAIC-GM-Wuling จะสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการทำกำไรได้อย่างมีนัยสำคัญ

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่บริษัทกำลังเริ่มต้นการเดินทางอันทะเยอทะยานนี้ บริษัทจะต้องปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดและใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ แม้จะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ Wuling ยังคงรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งในกลุ่มรถยนต์ขนาดเล็ก โดยคาดว่ายอดขายรุ่นเชิงพาณิชย์จะถึง 639,681 คันในปี 2023 คิดเป็นมากกว่า 45% ของยอดขายทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รถยนต์ขนาดเล็กยังคงครองตลาดอยู่ Wuling ครองอันดับหนึ่งในส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์ขนาดเล็กเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน และครองอันดับหนึ่งในส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กเป็นเวลา 18 ปีติดต่อกัน

โดยสรุปแล้ว ยอดขายและแผนริเริ่มเชิงกลยุทธ์ล่าสุดของ SAIC-GM-Wuling สะท้อนถึงความพยายามอย่างแน่วแน่ของ SAIC-GM-Wuling ในการกำหนดแบรนด์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อรับมือกับพลวัตของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ในขณะที่ผู้ผลิตยานยนต์พลังงานใหม่ของจีนยังคงคิดค้นและปรับตัว SAIC-GM-Wuling อยู่แนวหน้าของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ โดยมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ชาญฉลาดและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และมุ่งมั่นที่จะก้าวไปสู่จุดสูงสุดใหม่ในตลาดยานยนต์ระดับโลก