SAIC-GM-หวู่หลิงได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่ไม่ธรรมดา ตามรายงาน ยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในเดือนตุลาคม 2566 โดยแตะ 179,000 คัน เพิ่มขึ้น 42.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี ผลการดำเนินงานที่น่าประทับใจนี้ได้ผลักดันยอดขายสะสมตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคมเป็น 1.221 ล้านคัน ทำให้เป็นบริษัทเดียวในกลุ่ม SAIC ที่สามารถทำลายสถิติ 1 ล้านคันในปีนี้ อย่างไรก็ตาม แม้จะประสบความสำเร็จนี้ บริษัทยังคงเผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่งผู้นำอุตสาหกรรมยานยนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่บริษัทมุ่งมั่นที่จะฟื้นคืนสถานะเป็นผู้ผลิตจีนรายแรกที่ขายรถยนต์ได้มากกว่า 2 ล้านคันต่อปี
Jia Jianxu ประธาน SAIC Group กล่าวถึงวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนสำหรับอนาคตของ SAIC-GM-Wuling โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรักษาแรงผลักดันที่สูงขึ้นในแง่ของการพัฒนาแบรนด์ กลยุทธ์การกำหนดราคา และอัตรากำไร ในการประชุมเสนาธิการกลางปีล่าสุด Jia Yueting ขอให้ทีมงานมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์และคุณภาพผลิตภัณฑ์ “การปรับปรุงแบรนด์ การเพิ่มราคาของจักรยานยนต์ การเพิ่มผลกำไรทั้งหมดจะเกิดขึ้น” เขากล่าว คำกระตุ้นการตัดสินใจสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทและความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น
การชุมนุมห้าวหาญล่าสุดของ Product Marketing Center ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการเติบโตนี้ ในเสียงเรียกร้องการต่อสู้ "Come on! Come on! Come on!" ทีมงานและตัวแทนจำหน่ายได้รับแรงบันดาลใจในการมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นในปี 2024 ความพยายามร่วมกันถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SAIC-GM-Wuling ที่จะหลุดพ้นจากพันธนาการแห่งประวัติศาสตร์ ขึ้นอยู่กับราคาน้ำมันที่ตกต่ำ ย้ายจากยานพาหนะราคาถูกและคุณภาพต่ำไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมที่หลากหลายมากขึ้น บริษัทตระหนักดีว่าการจะบรรลุการเติบโตที่ยั่งยืนนั้นจะต้องถอยห่างจากอดีตและยอมรับอนาคตที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ
ส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ SAIC-GM-Wuling ได้เปิดตัวป้ายเงินระดับโลก เพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจของแบรนด์และอิทธิพลของตลาด ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริม Wuling Red Label ที่มีอยู่ สร้างการทำงานร่วมกัน และช่วยให้บริษัทสามารถตอบสนองผู้ชมได้กว้างขึ้น การมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะตัวและผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของ Silver Label ให้ผลลัพธ์ที่ดี โดยมียอดขายแตะ 94,995 คันในเดือนตุลาคมเพียงเดือนเดียว คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมดของบริษัท สิ่งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เนื่องจาก Silver Label มีประสิทธิภาพมากกว่า Red Label แบบดั้งเดิมถึง 1.6 เท่า ซึ่งส่วนใหญ่แสดงถึงรถยนต์ขนาดเล็กเชิงพาณิชย์
นอกเหนือจากความสำเร็จในประเทศแล้ว SAIC-GM-Wuling ยังมีความก้าวหน้าอย่างมากในการขยายธุรกิจระหว่างประเทศอีกด้วย ในเดือนตุลาคม บริษัทส่งออกรถยนต์สำเร็จรูปจำนวน 19,629 คัน เพิ่มขึ้น 35.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตของการส่งออกแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการสำรวจตลาดต่างประเทศ และรักษาตำแหน่งของบริษัทในฐานะผู้เล่นระดับโลกในอุตสาหกรรมยานยนต์ การเปลี่ยนแปลงของ Wuling ซึ่งเป็นที่รู้จักในนาม "ราชาแห่งรถยนต์ขนาดเล็ก" ไม่เพียงแต่เพิ่มยอดขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงของตัวเองด้วย นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการกำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่และขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย
เมื่อมองไปสู่อนาคต Jia Jianxu เสนอว่า SAIC-GM-Wuling จะมุ่งเน้นไปที่ 3 ประเด็นหลัก ได้แก่ การปรับปรุงแบรนด์ การเพิ่มราคาจักรยาน และการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ การปรับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ Baojun ไปสู่รถยนต์พลังงานใหม่คือหัวใจหลักของวิสัยทัศน์นี้ ด้วยการสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ฉลากสีแดงและฉลากสีน้ำเงินของ Wuling ทั้งรถยนต์เพื่อการพาณิชย์และรถยนต์นั่งส่วนบุคคลจะวาดพิมพ์เขียวใหม่สำหรับการพัฒนาที่สูงขึ้น
การเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ Silver Label ได้ช่วยเสริมกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Wuling ครอบคลุมรถยนต์ไฮบริด รถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ และรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเชื้อเพลิง ได้แก่รถมินิคาร์ MINIEV, MPV Capgemini 6 ที่นั่ง และรุ่นอื่นๆ โดยมีราคาสูงถึง 149,800 หยวน ด้วยการสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ SAIC-GM-Wuling คาดว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพการทำกำไรได้อย่างมีนัยสำคัญ
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่บริษัทเริ่มต้นการเดินทางอันทะเยอทะยานนี้ บริษัทจะต้องปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดและใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ แม้จะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Wuling ยังคงรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งในกลุ่มรถยนต์ขนาดเล็ก โดยคาดว่ายอดขายรถยนต์เชิงพาณิชย์จะสูงถึง 639,681 คันในปี 2566 คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 45% ของยอดขายทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งรถมินิคาร์ยังคงครองตลาดต่อไป เมืองอู่หลิงครองอันดับหนึ่งในส่วนแบ่งตลาดรถยนต์ขนาดเล็กเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน และครองอันดับหนึ่งในส่วนแบ่งตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กเป็นเวลา 18 ปีติดต่อกัน
โดยสรุป ผลการดำเนินงานด้านการขายและการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ล่าสุดของ SAIC-GM-Wuling สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามอันแน่วแน่ของ SAIC-GM-Wuling ที่จะกำหนดนิยามใหม่ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของบริษัท ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของตลาด ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์พลังงานรายใหม่ของจีนยังคงคิดค้นและปรับตัวอย่างต่อเนื่อง SAIC-GM-Wuling ก็เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ โดยมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ชาญฉลาดและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และมุ่งมั่นที่จะก้าวไปสู่จุดสูงสุดใหม่ในตลาดยานยนต์โลก
เวลาโพสต์: 12 พ.ย.-2024