“วัยรุ่นสมัยนี้ดวงตามีความละเอียดสูงมาก”
“วัยรุ่นสามารถ ควร และต้องขับรถที่เจ๋งที่สุดและสนุกที่สุดได้ทันที”
เมื่อวันที่ 12 เมษายน ในงาน iCAR2024 Brand Night ดร. ซูจุน ซีอีโอของ smartmi Technology และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ iCAR ได้ปรับโครงสร้างข้อเสนอของแบรนด์ iCAR ใหม่ เมื่อตารางกล้องในคอลเลกชันของเขาปรากฏบนหน้าจอขนาดใหญ่ ภาพลักษณ์ส่วนตัวแบบ "สไตล์คนบ้าเทคโนโลยี" ที่ไม่เหมือนใครนี้ผสานเข้ากับแก่นแท้ของแบรนด์เพื่อสร้างเสียงสะท้อนที่ผสานเป็นหนึ่งเดียว
ในงานเปิดตัวแบรนด์ครั้งนี้ iCAR ได้ชี้แจงถึงตำแหน่งแบรนด์ของตนในฐานะ "รถยนต์สำหรับคนรุ่นใหม่" และวิสัยทัศน์ล่าสุดของบริษัทในการ "ผลิตรถยนต์คุณภาพเยี่ยมสำหรับคนรุ่นใหม่ที่มีหัวใจที่อ่อนเยาว์" โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ iCAR V23 ได้เปิดตัวพร้อมกันเพื่อเปิดตัวดีไซน์ เทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อยกระดับแบรนด์ ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ iCAR ยังได้แสดงตัวอย่าง X25 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของซีรีส์ X ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแผนกลยุทธ์ของแบรนด์สำหรับยุคพลังงานใหม่ในอนาคต
“เยาวชน” เป็นคำสำคัญหลักและเป็นจุดเริ่มต้นของความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ iCAR และคำนี้ปรากฏขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในเวลาเพียงสองชั่วโมงเศษ iCAR นำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับคนรุ่นใหม่ผ่านสายผลิตภัณฑ์และข้อเสนอของแบรนด์
01
เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ใหม่
แบรนด์ iCAR ถือกำเนิดขึ้นเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว โดยเป็นแบรนด์พลังงานใหม่แบรนด์แรกของ CHERY และเป็นแบรนด์เดียวจาก 4 แบรนด์หลักของ CHERY, EXEED, JETOUR และ iCAR ที่เน้นด้านพลังงานใหม่
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ รถยนต์คันแรกของ iCAR ที่มีชื่อว่า iCAR 03 ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ โดยราคาแนะนำอย่างเป็นทางการเมื่อเปิดตัวอยู่ที่ 109,800-169,800 หยวน ประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่โดดเด่นทำให้รถยนต์รุ่นนี้ได้รับการยอมรับในตลาดในช่วงเวลาสั้นๆ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว iCAR 03 ได้รับคำสั่งซื้อมากกว่า 16,000 คัน ยอดขายในเดือนมีนาคมอยู่ที่ 5,487 คัน และยอดขายในช่วงสิบวันแรกของเดือนเมษายนอยู่ที่ 2,113 คัน เพิ่มขึ้น 81% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ คาดว่าภายในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ ยอดขายรายเดือนของ iCAR 03 จะเกิน 10,000 คัน
อย่างไรก็ตาม ในสภาพแวดล้อมตลาดภายนอกที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดในปัจจุบัน iCAR ก็เผชิญกับความท้าทายในการยึดจุดยืนที่มั่นคงและก้าวไปสู่อีกระดับหนึ่งเช่นกัน ในงาน iCAR2024 Brand Night มีการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด 3 รายการ โดยมุ่งเป้าไปที่ตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วย "สามลูกศรในคราวเดียว"
iCAR V23 เป็นผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ Shengwei ซึ่งถูกวางตำแหน่งให้เป็น "รถ SUV ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าแบบออฟโรดในเมือง" การออกแบบภายนอกเต็มไปด้วยพลังและความทันสมัย รูปทรงกล่องสี่เหลี่ยมสไตล์ออฟโรดเป็นการยกย่องให้กับรถคลาสสิก การออกแบบสี่ล้อและสี่มุม ระยะยื่นด้านหน้าและด้านหลังที่สั้นเป็นพิเศษ และฐานล้อขนาดใหญ่สร้างผลกระทบทางสายตาที่แข็งแกร่ง ในเวลาเดียวกันก็ให้ความรู้สึกถึงพื้นที่ภายในรถ พื้นที่ขนาดใหญ่เป็นพิเศษ เบาะนั่งที่สบายเป็นพิเศษ และวิสัยทัศน์ "โปรไฟล์สูง" ยกระดับประสบการณ์การขับขี่ในมิติต่างๆ
ในแง่ของความชาญฉลาด V23 ก็ทำงานได้ดีเช่นกัน ด้วยการขับขี่อัจฉริยะระดับ L2+ และการใช้คอมพิวเตอร์รถยนต์ชิปหลัก 8155 ผู้ใช้สามารถเข้าใจสภาพถนนได้อย่างง่ายดายและเพลิดเพลินกับความสนุกสนานของ "การขับขี่บนท้องถนน"
iCAR หวังว่า V23 จะสามารถตอบสนองความต้องการด้านคุณค่าหลักของผู้ใช้รุ่นใหม่ได้อย่างแม่นยำด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงาม รสนิยมที่ดี คุณภาพสูง ความสามารถในการใช้งานจริงและความน่าเชื่อถือที่ยอดเยี่ยม และจะกลายเป็น "รถยนต์คันแรกของคนรุ่นใหม่" ซูจุนสัญญาในการแถลงข่าวว่า iCAR จะยังคงก้าวไปข้างหน้าบนเส้นทางพลังงานใหม่หลังจากอัปเกรดแบรนด์ และในที่สุดก็จะ "ทำให้ทุกคนได้เพลิดเพลินกับเทคโนโลยีอันประณีต"
นอกจากนี้ iCAR ยังได้แสดงตัวอย่าง X25 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของซีรีส์ X อีกด้วย
X25 ซึ่งวางตำแหน่งเป็นรถ MPV ขนาดกลางถึงใหญ่สไตล์ออฟโรด คือนวัตกรรมของ iCAR สำหรับยุคพลังงานใหม่ในอนาคต การออกแบบตัวรถผสมผสานองค์ประกอบออฟโรดคลาสสิกเข้ากับการออกแบบรถยนต์คันเดียว สะท้อนให้เห็นถึงความรู้สึกเหมือนอยู่ในนิยายวิทยาศาสตร์แห่งอนาคต ด้วยข้อได้เปรียบทางเทคนิคของแพลตฟอร์มพลังงานใหม่ X25 จึงควบคุมได้ดีกว่าและมีเสถียรภาพมากขึ้น การออกแบบพื้นเรียบทั้งหมดช่วยให้มีพื้นที่ภายในที่โปร่งใสและชุดเบาะนั่งที่ยืดหยุ่นได้เพื่อตอบสนองความต้องการในการเดินทางที่หลากหลาย
ในอนาคต แบรนด์ iCAR จะใช้ความต้องการที่ชัดเจนของผู้ใช้เป็นจุดเริ่มต้น และขยายมูลค่าหลักของผู้ใช้ต่อไป ซึ่งสะท้อนให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมในผลิตภัณฑ์เมทริกซ์ที่หลากหลายร่วมกันด้วยซีรีส์ 0, V และ X โดยซีรีส์ 0 เน้นที่เทคโนโลยีอันประณีตและแสวงหาความเท่าเทียมกันทางเทคโนโลยี ซีรีส์ V มีสไตล์ออฟโรด เน้นที่ความแตกต่าง รูปลักษณ์ที่โดดเด่น และความสามารถในการใช้งานจริงสูงสุด และซีรีส์ X มุ่งมั่นที่จะเป็น "รถยนต์กล่องเดี่ยวสายพันธุ์ใหม่"
02
เจาะลึก “คนรุ่นใหม่” และสร้าง “สายพันธุ์ใหม่”
เบื้องหลัง V23 ที่สะดุดตา บุคคลที่ไม่ควรมองข้ามคือ ซูจุน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Zhimi ตัวตนใหม่ของเขาคือหัวหน้าฝ่ายวางแผนผลิตภัณฑ์ของ CHERY New Energy
ในอดีต ศาสตราจารย์ระดับปริญญาเอกจากมหาวิทยาลัยชิงหัวผู้นี้ซึ่งมีพื้นฐานด้านการออกแบบอุตสาหกรรมได้ตัดสินใจอย่างแน่วแน่ที่จะเริ่มต้นธุรกิจในต่างประเทศและก่อตั้ง smartmiTechnology ขึ้น หลังจากที่ smartmiTechnology เข้าสู่ค่ายผู้นำของอุตสาหกรรมบ้านอัจฉริยะโดยอาศัยความสามารถในการผลิตสินค้าขายดีที่แข็งแกร่งและระบบห่วงโซ่ระบบนิเวศของ Xiaomi ซูจุนก็เข้าร่วมกระแสหลักของอุตสาหกรรมยานยนต์อย่างไม่คาดคิด ร่วมมือกับ CHERY ผสานเข้ากับแบรนด์ CHERY iCAR และเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่
เมื่อเขาปรากฏตัวต่อหน้าทุกคนอีกครั้ง จิตวิญญาณการวิจัยทางวิชาการยังคงทิ้งร่องรอยที่ชัดเจนไว้บนตัวซูจุน ผลิตภัณฑ์ขายดีระดับโลกมากมาย เช่น เครื่องฟอกอากาศและที่นั่งชักโครกอัจฉริยะจาก smartmiTechnology ช่วยให้เขาสะสมความสามารถอันมีค่าในการกำหนดผลิตภัณฑ์ยอดนิยมได้
จากมุมมองของการรื้อถอน วิธีการขายดีของซูจุนก่อนอื่นคือการเข้าใจอย่างถ่องแท้และจับความต้องการหลักของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถแก้ไขปัญหาของผู้ใช้ที่เร่งด่วนที่สุดได้โดยตรง
ประการที่สอง หลีกเลี่ยงการใช้ฟังก์ชันที่ซับซ้อนมากเกินไป เพราะจะไม่เพียงแต่ทำให้โฟกัสของผลิตภัณฑ์เสียไปเท่านั้น แต่ยังรบกวนการเลือกของผู้บริโภคอีกด้วย และยังเพิ่มต้นทุนอีกด้วย ส่งผลให้ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดของผลิตภัณฑ์
ในที่สุด ให้ใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบด้านทรัพยากรของห่วงโซ่นิเวศของ Xiaomi อย่างเต็มที่ มุ่งเน้นไปที่การสร้าง "ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเป็นชิ้นเดียว" ชนะตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่างต่อเนื่อง และในกระบวนการนี้จะยังคงรวมศูนย์การเชื่อมต่อกับผู้ใช้และเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ต่อไป
ในอุตสาหกรรมยานยนต์ วิธีนี้ยังมีความสำคัญในการอ้างอิงอย่างมาก
บริษัทผลิตรถยนต์หลายแห่งต้องการขยายตลาดเข้าสู่ตลาด "คนรุ่นใหม่" แต่สุดท้ายแล้วพวกเขามักจะล้มเหลวในการทำเงินโดยเดิมพันกับตลาด "คนวัยกลางคน" ในอดีต ผลิตภัณฑ์บางอย่างที่อ้างว่าเป็น "รถยนต์คันแรกของคนรุ่นใหม่" นั้นเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กลงและปรับลดขนาดลงของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยมในตลาด "คนวัยกลางคน"
ซูจุนมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าการแสวงหาสิ่งสวยงามและการประทับใจในรายละเอียดเป็นคุณสมบัติที่สำคัญมากสำหรับคนหนุ่มสาว กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้ว่าคุณจะมีงบประมาณจำกัด คุณก็ยังคงต้องจ่ายเงินเพื่อสิ่งสวยงาม
เกี่ยวกับรถคันนี้ ซูจุนเคยแนะนำไว้ว่า:
“อันดับแรก หมวดหมู่ควรเน้นที่รถยนต์ที่มีพื้นที่กว้างขวาง และตัดรถยนต์ซีดาน รถสปอร์ต และสินค้าอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องออกจากกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยตรง แนวทางของผลิตภัณฑ์ควรเป็นรถยนต์ที่เท่ สนุกสนาน และใช้งานได้จริง โดยมีทัศนคติในการ 'สร้างมิตรภาพ' โดยใช้แนวทางที่ระเบิดพลังในการสร้างรถยนต์สำหรับคนรุ่นใหม่”
“ประการที่สอง จากมุมมองด้านรูปลักษณ์ iCAR V23 ซึ่งเป็นรถยนต์ SUV พลังงานไฟฟ้าล้วนที่เน้นสไตล์ออฟโรด มาพร้อมกับภาษาการออกแบบใหม่ที่ผสมผสานความรู้สึกย้อนยุคเข้ากับความรู้สึกของเทคโนโลยีแห่งอนาคต”
“นอกจากนี้ จากมุมมองของรายละเอียดต่างๆ เช่น พื้นที่ด้านหลังและพื้นที่ระหว่างคนกับเครื่องจักร เราพยายามขยายพื้นที่ภายในรถให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้รถระดับ A-class สามารถเข้าถึงพื้นที่ของ B-class หรือ C-class ได้ และท่วงท่าการนั่งและการควบคุมทั้งหมดก็มีความภาคภูมิใจและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว”
ในระดับหนึ่ง ปรัชญาการออกแบบของ iCAR คือการผสมผสานระหว่าง "การบวก" และ "การลบ" ตัดฟังก์ชั่นที่ไม่สำคัญและควบคุมต้นทุน เพิ่มปัจจัยสำคัญและบรรลุเป้าหมายสูงสุด
03
“บิ๊กเฌอรี” จับมือ CATL มุ่งสู่ “ความเร่ง”
รูปแบบการแถลงข่าวครั้งนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากรูปแบบที่ CHERY แสดงในการแถลงข่าวครั้งก่อนๆ ดร. ซูจุน ซีอีโอของ smartmiTechnology และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ iCAR และจางหงหยู รองผู้จัดการทั่วไปของ CHERY Automobile Co., Ltd. และผู้จัดการทั่วไปของแผนกแบรนด์ iCAR ร่วมมือกันสร้าง "CP ที่แข็งแกร่งที่สุด" คนหนึ่งใจเย็น อีกคนมีอารมณ์ร่วม นำน้ำแข็งมา และการปะทะกันของไฟและเรื่องตลกที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งทำให้ผู้ชมกรี๊ดด้วยความประหลาดใจ
แม้แต่หยิน ถงเยว่ เลขาธิการพรรคและประธานของ CHERY Holding Group ก็ยังกล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าการแถลงข่าวเช่นนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน iCAR ได้กลายเป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับการลองและสำรวจเส้นทางใหม่ หยิน ถงเยว่ยังกล่าวอีกว่า “iCAR เป็น ‘เขตพิเศษใหม่’ ที่สร้างขึ้นโดย CHERY Group กลุ่มบริษัทจะไม่ละเว้นความพยายามใดๆ เพื่อสนับสนุนการพัฒนา iCAR ไม่มีขีดจำกัดของการลงทุนเพื่อช่วยให้ iCAR เข้าสู่ค่ายพลังงานใหม่แห่งแรก”
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว CHERY ได้เร่งดำเนินการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี โดยชดเชยข้อบกพร่องและพัฒนาจุดแข็งของตน โดยอาศัยระบบเทคโนโลยี "Yaoguang 2025" CHERY จะลงทุนไม่น้อยกว่า 1 แสนล้านหยวนในอีก 5 ปีข้างหน้าเพื่อสร้างห้องปฏิบัติการ Yaoguang มากกว่า 300 แห่ง เทคโนโลยีใหม่ๆ ต่างๆ ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในด้านเทคนิคหลัก จาง หงหยู รองผู้จัดการทั่วไปของ CHERY Automobile Co., Ltd. และผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์ iCAR กล่าวว่าแหล่งสำรองทางเทคนิคที่แข็งแกร่งของ CHERY นั้นเปรียบเสมือนหีบสมบัติที่มีทุกสิ่งที่คุณต้องการ
ปัจจุบัน iCAR 03 ได้อัปเกรด OTA ครั้งแรกเรียบร้อยแล้ว ระบบ NOA ความเร็วสูง ระบบช่วยจอดรถแบบข้ามระดับ และฟังก์ชันอื่นๆ พร้อมใช้งานเต็มรูปแบบแล้ว ระบบนี้ใช้เส้นทางที่มองเห็นได้ล้วนๆ มีเทคโนโลยีชั้นนำและราคาไม่แพง ทำให้เป็นตัวเลือกแรกในช่วงราคานี้ นอกจากนี้ iCAR ยังสามารถอัปเกรดระบบขับเคลื่อนสี่ล้อไฟฟ้าอย่างต่อเนื่องโดยใช้เทคนิคต่างๆ เช่น อัปเกรดซอฟต์แวร์และการแยกเพลาหน้าและเพลาหลัง ทำให้การขับขี่มีความยืดหยุ่นและน่าสนใจยิ่งขึ้น
ในงานแถลงข่าว CHERY ยังได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ CATL ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านแบตเตอรี่พลังงานใหม่ ทั้งสองฝ่ายจะเสริมสร้างความร่วมมือด้านเทคโนโลยีและเงินทุนเพื่อส่งเสริมการเติบโตของแบรนด์ iCAR ร่วมกัน Zeng Yuqun ประธานและผู้จัดการทั่วไปของ CATL กล่าวว่า CATL จะมอบการรับประกันพลังงานนวัตกรรมอันทรงพลังและโซลูชันพลังงานนวัตกรรมที่ล้ำหน้าที่สุดให้กับแบรนด์ iCAR
CATL เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมแบตเตอรี่พลังงาน โดยได้พัฒนาเทคโนโลยีแบตเตอรี่และความสามารถในการผลิตให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้น จากมุมมองทางเทคนิค ความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายจะช่วยให้ CHERY เร่งการอัปเกรดและการเปลี่ยนเทคโนโลยีหลัก และเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดของผลิตภัณฑ์ได้ จากมุมมองของห่วงโซ่อุตสาหกรรม ความร่วมมือกับ CATL ยังช่วยให้ CHERY สร้างความมั่นคงให้กับห่วงโซ่อุปทาน ลดต้นทุนการจัดซื้อ และปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตอีกด้วย
เวลาโพสต์ : 26 เม.ย. 2567