“คนหนุ่มสาวทุกวันนี้ ดวงตาของพวกเขามีความคมชัดสูงมาก”
“คนหนุ่มสาวสามารถ ควร และต้องขับรถที่เจ๋งที่สุดและสนุกที่สุดในขณะนี้”
เมื่อวันที่ 12 เมษายน ที่งาน iCAR2024 Brand Night ดร. ซู จุน ซีอีโอของ smartmi Technology และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ iCAR ได้จัดโครงสร้างการนำเสนอแบรนด์ของ iCAR ใหม่เมื่อโต๊ะกล้องในคอลเลกชั่นของเขาปรากฏบนจอขนาดใหญ่ รูปภาพส่วนตัวแบบ "สไตล์เกินบรรยาย" ที่ค่อนข้างพิเศษนี้ผสมผสานกับแก่นแท้ของแบรนด์เพื่อสร้างเสียงสะท้อนที่ผสานเป็นหนึ่งเดียว
ในค่ำคืนแห่งแบรนด์นี้ iCAR ชี้แจงจุดยืนของแบรนด์ในฐานะ "รถยนต์สำหรับคนรุ่นใหม่" และวิสัยทัศน์ล่าสุดในการ "สร้างรถยนต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับคนหนุ่มสาวด้วยหัวใจของคนรุ่นใหม่"ผลิตภัณฑ์ใหม่ iCAR V23 ได้รับการเปิดเผยพร้อมกันกับ การออกแบบ เทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์ใหม่ ประกาศการอัพเกรดแบรนด์ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ iCAR ยังได้แสดงตัวอย่าง X25 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของซีรีส์ X ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแผนเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์สำหรับยุคพลังงานใหม่แห่งอนาคต
"เยาวชน" ซึ่งเป็นคำหลักหลัก คือจุดเริ่มต้นของความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ iCAR และปรากฏซ้ำๆ ในเวลาเพียงสองชั่วโมงกว่าในกลุ่มแบรนด์และข้อเสนอผลิตภัณฑ์ iCAR แสดงข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับคนหนุ่มสาว
01
เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ใหม่
แบรนด์ iCAR ถือกำเนิดเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้วเป็นแบรนด์พลังงานใหม่แบรนด์แรกของ CHERY และเป็นแบรนด์เดียวในสี่แบรนด์หลัก ได้แก่ CHERY, EXEED, JETOUR และ iCAR ที่มุ่งเน้นด้านพลังงานใหม่
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ iCAR 03 รถคันแรกของ iCAR ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการราคาแนะนำอย่างเป็นทางการเมื่อเปิดตัวอยู่ที่ 109,800-169,800 หยวนประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่โดดเด่นทำให้รถคันนี้ได้รับการยอมรับในตลาดในระยะเวลาอันสั้นข้อมูลแสดงให้เห็นว่าหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว iCAR 03 ได้รับคำสั่งซื้อรถยนต์มากกว่า 16,000 คันยอดขายในเดือนมีนาคมอยู่ที่ 5,487 คัน และยอดขายในช่วง 10 วันแรกของเดือนเมษายนอยู่ที่ 2,113 คัน เพิ่มขึ้น 81% เมื่อเทียบเป็นรายเดือนด้วยการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ คาดว่าภายในเดือนพฤษภาคมปีนี้ ยอดขาย iCAR 03 จะทะลุ 10,000 คันต่อเดือน
อย่างไรก็ตาม ในการแข่งขันที่รุนแรงในสภาพแวดล้อมของตลาดภายนอกในปัจจุบัน iCAR ยังเผชิญกับความท้าทายในการตั้งหลักที่มั่นคงและก้าวไปสู่ระดับต่อไปในงาน iCAR2024 Brand Night มีการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด 3 รายการ เจาะตลาดวัยรุ่นด้วย "ลูกศร 3 อันพร้อมกัน"
iCAR V23 เป็นผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ Shengwei โดยถูกวางตำแหน่งให้เป็น "เอสยูวีไฟฟ้าในเมืองสไตล์ออฟโรด"การออกแบบภายนอกเต็มไปด้วยพลังและแฟชั่นรูปทรงกล่องสี่เหลี่ยมสไตล์ออฟโรดแสดงความเคารพต่อความคลาสสิกการออกแบบสี่ล้อและสี่มุม ระยะยื่นด้านหน้าและด้านหลังสั้นเป็นพิเศษ และฐานล้อขนาดใหญ่ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้สึกถึงพื้นที่ภายในรถพื้นที่ขนาดใหญ่พิเศษ ที่นั่งที่สะดวกสบายเป็นพิเศษ และวิสัยทัศน์ "สูงโปรไฟล์" ยกระดับประสบการณ์การขับขี่แบบหลายมิติ
ในด้านความฉลาด V23 ก็ทำได้ดีเช่นกันด้วยการขับขี่อัจฉริยะระดับ L2+ และการใช้งานคอมพิวเตอร์รถยนต์ชิปหลัก 8155 ผู้ใช้จึงสามารถเข้าใจสภาพถนนได้อย่างง่ายดาย และเพลิดเพลินไปกับ "บนท้องถนน"
iCAR หวังว่า V23 จะสามารถตอบสนองความต้องการคุณค่าหลักของผู้ใช้รุ่นใหม่ได้อย่างแม่นยำ ด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงาม รสนิยมสูง คุณภาพสูง ใช้งานได้จริงและเชื่อถือได้ และกลายเป็นตัวเลือกของ "รถคันแรกของคนหนุ่มสาว"ซู จุน สัญญาที่งานแถลงข่าวว่า หลังจากอัปเกรดแบรนด์แล้ว iCAR จะยังคงก้าวไปข้างหน้าบนเส้นทางพลังงานใหม่ และท้ายที่สุดก็ตระหนักว่า "ทำให้ทุกคนเพลิดเพลินไปกับความสุขจากเทคโนโลยีอันประณีต"
นอกจากนี้ iCAR ยังได้แสดงตัวอย่าง X25 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของซีรีส์ X อีกด้วย
X25 ซึ่งวางตำแหน่งเป็น MPV สไตล์ออฟโรดขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ คือนวัตกรรมของ iCAR สำหรับยุคพลังงานใหม่แห่งอนาคตการออกแบบตัวถังผสมผสานองค์ประกอบออฟโรดคลาสสิกเข้ากับการออกแบบรถยนต์คันเดียว แสดงให้เห็นถึงความรู้สึกของนิยายวิทยาศาสตร์แห่งอนาคตด้วยข้อได้เปรียบทางเทคนิคของแพลตฟอร์มพลังงานใหม่ X25 จึงสามารถควบคุมและมีเสถียรภาพได้ดีขึ้นการออกแบบพื้นราบทั้งหมดช่วยให้มีพื้นที่ภายในโปร่งใสและการผสมผสานที่นั่งที่ยืดหยุ่นเพื่อตอบสนองความต้องการในการเดินทางที่หลากหลาย
ในอนาคต แบรนด์ iCAR จะนำความต้องการที่ชัดเจนของผู้ใช้เป็นจุดเริ่มต้น และยังคงขยายคุณค่าหลักของผู้ใช้ต่อไป ซึ่งสะท้อนให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมในการร่วมกันสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายด้วยซีรี่ส์ 0, V และ X .ในจำนวนนั้น ซีรีส์ 0 มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีอันประณีตและแสวงหาความเท่าเทียมกันทางเทคโนโลยีซีรีส์ V โดดเด่นด้วยสไตล์ออฟโรด เน้นความแตกต่าง รูปลักษณ์ที่สูง และใช้งานได้จริงเป็นพิเศษและซีรีส์ X มุ่งมั่นที่จะเป็น "รถยนต์กล่องเดียวสายพันธุ์ใหม่"
02
เจาะลึก “คนหนุ่มสาว” และสร้าง “สายพันธุ์ใหม่”
เบื้องหลัง V23 ที่สะดุดตา คนที่ไม่อาจมองข้ามได้คือซูจุน ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Zhimiตัวตนใหม่ของเขาคือประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวางแผนผลิตภัณฑ์ของ CHERY New Energy
ในอดีตปริญญาเอก Tsinghua นี้และศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยที่มีพื้นฐานด้านการออกแบบอุตสาหกรรมได้ตัดสินใจอย่างเด็ดเดี่ยวที่จะเริ่มต้นธุรกิจในต่างประเทศและก่อตั้ง smartmiTechnologyหลังจากที่ smartmiTechnology เข้าสู่ค่ายชั้นนำของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฮมโดยอาศัยกำลังการผลิตที่แข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ขายดีและระบบห่วงโซ่ระบบนิเวศของ Xiaomi ซูจุนก็เข้าร่วมกับอุตสาหกรรมยานยนต์โดยไม่คาดคิดร่วมมือกับ CHERY บูรณาการเข้ากับแบรนด์ CHERY iCAR และเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่
เมื่อเขาปรากฏตัวต่อหน้าทุกคนอีกครั้ง จิตวิญญาณการวิจัยทางวิชาการยังคงทิ้งร่องรอยไว้อย่างชัดเจนให้กับซูจุน ผลิตภัณฑ์ขายดีระดับโลกมากมาย เช่น เครื่องฟอกอากาศและฝารองนั่งอัจฉริยะจาก smartmiTechnology ได้ช่วยให้เขาสะสมความสามารถอันมีค่าในการนิยามผลิตภัณฑ์ยอดนิยม
จากมุมมองของการแยกส่วน วิธีการขายร้อนของ Su Jun เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกในการทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งและเข้าใจความต้องการหลักของผู้ใช้อย่างแม่นยำ เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถแก้ไขปัญหาผู้ใช้ที่เร่งด่วนที่สุดของผู้ใช้ได้โดยตรง
ประการที่สอง หลีกเลี่ยงการแสวงหาฟังก์ชันที่ซับซ้อนมากเกินไป เพราะไม่เพียงแต่จะหันเหความสนใจของผลิตภัณฑ์ ขัดขวางการเลือกของผู้บริโภค แต่ยังเพิ่มต้นทุนด้วย ซึ่งส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันในตลาดของผลิตภัณฑ์
สุดท้ายนี้ ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากข้อได้เปรียบด้านทรัพยากรของห่วงโซ่ระบบนิเวศของ Xiaomi มุ่งเน้นไปที่การสร้าง "ผลิตภัณฑ์เดี่ยวสุดยอด" ชนะตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่างต่อเนื่อง และในกระบวนการนี้ยังคงรวมการเชื่อมต่อกับผู้ใช้และเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์
ในอุตสาหกรรมยานยนต์ วิธีการนี้ยังคงมีความสำคัญในการอ้างอิงอย่างมาก
บริษัทรถยนต์หลายแห่งต้องการขยายเข้าสู่ตลาด "คนรุ่นใหม่" แต่สุดท้ายแล้วพวกเขามักจะล้มเหลวในการทำเงินจากการเดิมพันในตลาด "วัยกลางคน"ในอดีต ผลิตภัณฑ์บางรายการที่อ้างว่าเป็น "รถคันแรกของคนหนุ่มสาว" มักถูกลดขนาดลงและลดเวอร์ชันของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมใน "ตลาดวัยกลางคน"
ซูจุนมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าการไล่ตามสิ่งสวยงามและการใส่ใจในรายละเอียดเป็นคุณลักษณะที่สำคัญมากสำหรับคนหนุ่มสาวกล่าวอีกนัยหนึ่งถึงแม้ว่าคุณจะมีงบประมาณจำกัด แต่คุณก็ยังจ่ายค่าของสวยงามได้
เกี่ยวกับรถคันนี้ ซูจุนเคยแนะนำ:
"ประการแรก หมวดหมู่ควรมุ่งเน้นไปที่รถยนต์ที่มีพื้นที่ดี และตัดรถเก๋ง รถสปอร์ต และสินค้าอื่น ๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องออกโดยตรง ทิศทางผลิตภัณฑ์ควรเป็นรถยนต์ที่เท่ห์ สนุก และใช้งานได้จริง โดยมีทัศนคติว่า ' 'หาเพื่อน' โดยใช้วิธีระเบิดเพื่อสร้างรถยนต์สำหรับคนหนุ่มสาว”
“ประการที่สอง จากมุมมองของรูปลักษณ์ iCAR V23 ซึ่งเป็น SUV พลังงานไฟฟ้าล้วนๆ ที่เน้นไปที่สไตล์ออฟโรด มีภาษาการออกแบบใหม่ที่ผสมผสานความรู้สึกย้อนยุคเข้ากับความรู้สึกของเทคโนโลยีแห่งอนาคต”
“นอกจากนี้ จากมุมมองของรายละเอียด เช่น พื้นที่ด้านหลังและพื้นที่เครื่องจักร เราพยายามขยายพื้นที่ภายในของรถให้มากที่สุด เพื่อให้รถ A-class สามารถเข้าถึงพื้นที่ของ B- คลาสหรือคลาส C และท่านั่งและการควบคุมทั้งหมดมีความรู้สึกภาคภูมิใจและบุคลิกภาพ-
ปรัชญาการออกแบบของ iCAR คือการผสมผสานระหว่าง "การบวก" และ "การลบ" ในระดับหนึ่งตัดฟังก์ชันที่ไม่สำคัญออกและควบคุมต้นทุนเสริมปัจจัยสำคัญและบรรลุเป้าหมายสูงสุด
03
“บิ๊กเฌอรี่” จับมือ CATL บรรลุ “อัตราเร่ง”
รูปแบบของงานแถลงข่าวนี้แตกต่างไปจากรูปแบบที่ CHERY ในงานแถลงข่าวครั้งก่อนๆ อย่างสิ้นเชิงดร. ซู จุน ซีอีโอของ smartmiTechnology และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ iCAR และจาง หงหยู่ รองผู้จัดการทั่วไปของ CHERY Automobile Co., Ltd. และผู้จัดการทั่วไปแผนกแบรนด์ iCAR ร่วมมือกันจัดตั้ง "CP ที่แข็งแกร่งที่สุด"คนหนึ่งสงบและอีกคนหลงใหลนำน้ำแข็งและการปะทะกันของไฟและเรื่องตลกบ่อยครั้งทำให้ผู้ชมกรีดร้องด้วยความประหลาดใจ
แม้แต่ Yin Tongyue เลขาธิการพรรคและประธาน CHERY Holding Group ก็กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าไม่เคยมีการจัดงานแถลงข่าวเช่นนี้มาก่อนiCAR ได้กลายเป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับการลองและสำรวจเส้นทางใหม่ๆหยิน ตงหยูยังกล่าวอีกว่า: "iCAR คือ 'โซนพิเศษใหม่' ที่สร้างขึ้นโดย CHERY Group ทางกลุ่มจะทุ่มเทอย่างเต็มที่เพื่อสนับสนุนการพัฒนา iCAR การลงทุนไม่มีขีดจำกัดเพื่อช่วยให้ iCAR เข้าสู่ค่ายแห่งพลังงานใหม่แห่งแรก "
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ CHERY กำลังเร่งการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี ชดเชยข้อบกพร่องและพัฒนาจุดแข็งCHERY จะลงทุนไม่ต่ำกว่า 1 แสนล้านหยวนในอีก 5 ปีข้างหน้าเพื่อสร้างห้องปฏิบัติการ Yaoguang มากกว่า 300 แห่งโดยใช้ระบบเทคโนโลยี "Yaoguang 2025"เทคโนโลยีใหม่ต่างๆ ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในสาขาเทคนิคหลักจาง หงหยู่ รองผู้จัดการทั่วไปของ CHERY Automobile Co., Ltd. และผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์ iCAR กล่าวว่า ทุนสำรองทางเทคนิคที่แข็งแกร่งของ CHERY เปรียบเสมือนหีบสมบัติที่มีทุกสิ่งที่คุณต้องการ
ปัจจุบัน iCAR 03 ได้เสร็จสิ้นการอัปเกรด OTA ครั้งแรกแล้วNOA ความเร็วสูง การจอดรถหน่วยความจำข้ามระดับ และฟังก์ชันอื่นๆ "พร้อมใช้งาน" อย่างเต็มรูปแบบแล้วใช้เส้นทางที่มองเห็นได้ชัดเจน มีเทคโนโลยีชั้นนำ และราคาไม่แพง ทำให้เป็นตัวเลือกแรกในช่วงราคานี้นอกจากนี้ iCAR ยังสามารถอัปเกรดระบบขับเคลื่อนสี่ล้อไฟฟ้าซ้ำๆ อย่างต่อเนื่องผ่านวิธีการทางเทคนิค เช่น การอัพเกรดซอฟต์แวร์ และการแยกเพลาหน้าและหลัง ทำให้การขับขี่มีความยืดหยุ่นและน่าสนใจยิ่งขึ้น
ในงานแถลงข่าว CHERY ยังประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ CATL ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกในด้านแบตเตอรี่พลังงานใหม่ทั้งสองฝ่ายจะกระชับความร่วมมือในด้านเทคโนโลยีและเงินทุนเพื่อร่วมกันส่งเสริมการเติบโตของแบรนด์ iCARZeng Yuqun ประธานและผู้จัดการทั่วไปของ CATL กล่าวว่า CATL จะรับประกันพลังงานเชิงนวัตกรรมอันทรงพลัง และโซลูชั่นพลังงานเชิงนวัตกรรมที่ล้ำสมัยที่สุดสำหรับแบรนด์ iCAR
ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมแบตเตอรี่สำรอง CATL มีเทคโนโลยีแบตเตอรี่ขั้นสูงและความสามารถในการผลิตจากมุมมองทางเทคนิค ความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายจะช่วยให้ CHERY เร่งการอัปเกรดและการเปลี่ยนเทคโนโลยีหลักๆ ได้เร็วขึ้น และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดของผลิตภัณฑ์จากมุมมองของห่วงโซ่อุตสาหกรรม ความร่วมมือกับ CATL จะช่วยให้ CHERY รักษาเสถียรภาพของห่วงโซ่อุปทาน ลดต้นทุนการจัดซื้อ และปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต
เวลาโพสต์: 26 เมษายน-2024