"คนหนุ่มสาวทุกวันนี้ดวงตาของพวกเขามีความละเอียดสูงมาก"
“ คนหนุ่มสาวสามารถทำได้และต้องขับรถที่เจ๋งที่สุดและสนุกที่สุดในตอนนี้”
เมื่อวันที่ 12 เมษายนที่ ICAR2024 แบรนด์ Night, Dr. Su Jun ซีอีโอของ SmartMi Technology และหัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ICAR ได้จัดระเบียบข้อเสนอแบรนด์ของ ICAR เมื่อโต๊ะของกล้องในคอลเลกชันของเขาปรากฏบนหน้าจอขนาดใหญ่นี่เป็นภาพส่วนตัวที่ไม่เหมือนใคร "สไตล์" ผสมผสานระหว่างแบรนด์หลักเพื่อสร้างเสียงสะท้อนที่รวมเข้าด้วยกัน
ในคืนแบรนด์นี้ ICAR ได้ชี้แจงการวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็น "รถยนต์สำหรับคนหนุ่มสาว" และวิสัยทัศน์ล่าสุดของ "การสร้างรถยนต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับคนหนุ่มสาวที่มีหัวใจหนุ่มสาว" ผลิตภัณฑ์ใหม่ ICAR V23 ได้รับการเปิดเผยพร้อมกับการออกแบบใหม่เทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ประกาศการอัพเกรดแบรนด์ ในเวลาเดียวกันแบรนด์ ICAR ยังแสดงตัวอย่าง X25 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของซีรี่ส์ X ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแผนกลยุทธ์ของแบรนด์สำหรับยุคพลังงานใหม่ในอนาคต
"เยาวชน" เป็นคำหลักหลักเป็นจุดเริ่มต้นของความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ ICAR และปรากฏซ้ำ ๆ ในเวลาเพียงสองชั่วโมง ในสายแบรนด์และข้อเสนอผลิตภัณฑ์ ICAR แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจใหม่ ๆ เกี่ยวกับคนหนุ่มสาว
01
เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ใหม่
แบรนด์ ICAR เกิดเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว มันเป็นแบรนด์พลังงานใหม่แห่งแรกของเชอรี่และเป็นแบรนด์เดียวในสี่แบรนด์หลักของ Chery, Exeed, Jetour และ ICAR ที่มุ่งเน้นพลังงานใหม่
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้รถคันแรกของ ICAR คือ ICAR 03 ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ราคาคู่มืออย่างเป็นทางการเมื่อเปิดตัวคือ 109,800-169,800 หยวน ประสิทธิภาพต้นทุนที่โดดเด่นอนุญาตให้รถคันนี้ได้รับการยอมรับในตลาดในช่วงเวลาสั้น ๆ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว ICAR 03 ได้รับคำสั่งซื้อมากกว่า 16,000 คัน ยอดขายในเดือนมีนาคมเป็น 5,487 คันและยอดขายในสิบวันแรกของเดือนเมษายนอยู่ที่ 2,113 เพิ่มขึ้น 81% ด้วยการจัดตั้งภาพลักษณ์ของแบรนด์คาดว่าภายในเดือนพฤษภาคมปีนี้ยอดขายรายเดือนของ ICAR 03 จะเกิน 10,000 หน่วย
อย่างไรก็ตามในการแข่งขันที่ดุเดือดในปัจจุบันในสภาพแวดล้อมตลาดภายนอก ICAR ยังเผชิญกับความท้าทายในการได้รับการตั้งหลักและย้ายไปอีกระดับ ในคืนแบรนด์ ICAR2024 มีการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด 3 รายการโดยกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดเล็ก ๆ ด้วย "Three Arrows ในครั้งเดียว"
ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ Shengwei ICAR V23 อยู่ในตำแหน่ง "SUV แบบออฟโรดออฟโรดออฟโรด" การออกแบบภายนอกเต็มไปด้วยพลังและแฟชั่น รูปทรงกล่องสี่เหลี่ยมจัตุรัสแบบออฟโรดเป็นการแสดงความเคารพต่อคลาสสิก การออกแบบสี่ล้อและสี่มุมด้านหน้าสั้นและด้านหลังเป็นพิเศษและฐานล้อขนาดใหญ่นำผลกระทบที่แข็งแกร่ง ในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้สึกถึงพื้นที่ภายในรถ พื้นที่ขนาดใหญ่พิเศษที่นั่งที่สะดวกสบายเป็นพิเศษและวิสัยทัศน์ที่มีวิสัยทัศน์ "สูง" อัพเกรดประสบการณ์การขับขี่หลายมิติ
ในแง่ของความฉลาด V23 ก็ทำงานได้ดีเช่นกัน ต้องขอบคุณการขับขี่อัจฉริยะระดับ L2+ และการประยุกต์ใช้คอมพิวเตอร์รถยนต์ชิปหลัก 8155 คนผู้ใช้สามารถเข้าใจสภาพถนนได้อย่างง่ายดายและเพลิดเพลินไปกับความสุขของ "บนท้องถนน"
ICAR หวังว่า V23 สามารถตอบสนองความต้องการค่านิยมหลักของผู้ใช้รุ่นเยาว์ได้อย่างถูกต้องมีรสชาติสูงคุณภาพสูงการใช้งานได้ง่ายและความน่าเชื่อถือและกลายเป็นทางเลือกของ "รถคันแรกของคนหนุ่มสาว" ซูจุนสัญญากับการแถลงข่าวว่า ICAR หลังจากการอัพเกรดแบรนด์จะยังคงก้าวไปข้างหน้าในเส้นทางพลังงานใหม่และในที่สุดก็ตระหนักว่า“ การอนุญาตให้ทุกคนเพลิดเพลินไปกับความสุขของเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยม”
นอกจากนี้ ICAR ยังแสดงตัวอย่าง X25 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของซีรี่ส์ X
X25 ซึ่งอยู่ในตำแหน่ง MPV สไตล์ออฟโรดขนาดกลางถึงใหญ่เป็นนวัตกรรมของ ICAR สำหรับยุคพลังงานใหม่ในอนาคต การออกแบบร่างกายของมันผสมผสานองค์ประกอบออฟโรดแบบคลาสสิกเข้ากับการออกแบบรถยนต์เดียวแสดงให้เห็นถึงความรู้สึกของนิยายวิทยาศาสตร์ในอนาคต อาศัยข้อได้เปรียบทางเทคนิคของแพลตฟอร์มพลังงานใหม่ X25 มีความสามารถในการควบคุมและเสถียรภาพได้ดีขึ้น การออกแบบพื้นแบนราบช่วยให้พื้นที่ภายในโปร่งใสและการผสมผสานที่นั่งที่ยืดหยุ่นเพื่อตอบสนองความต้องการในการเดินทางที่หลากหลาย
ในอนาคตแบรนด์ ICAR จะใช้ความต้องการที่ชัดเจนของผู้ใช้เป็นจุดเริ่มต้นและต่อไปเพื่อขยายค่าหลักของผู้ใช้ซึ่งสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในการสร้างร่วมกันของเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายด้วยซีรีย์ 0, V และ X ในหมู่พวกเขา 0 ซีรี่ส์มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีที่สวยงามและแสวงหาความเท่าเทียมทางเทคโนโลยี ซีรี่ส์ V มีสไตล์ออฟโรดเน้นความแตกต่างลักษณะสูงและความสามารถในการใช้งานได้พิเศษ และซีรี่ส์ X มุ่งมั่นที่จะกลายเป็น "สายพันธุ์ใหม่ของรถยนต์กล่องเดี่ยว"
02
ขุดลึกลงไปใน“ คนหนุ่มสาว” และสร้าง“ สายพันธุ์ใหม่”
เบื้องหลัง V23 ที่สะดุดตาบุคคลที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้คือ SU Jun ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Zhimi ตัวตนใหม่ของเขาคือหัวหน้าเจ้าหน้าที่วางแผนผลิตภัณฑ์ของ Chery New Energy
ในอดีต Tsinghua Ph.D. นี้ และศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยที่มีภูมิหลังในการออกแบบอุตสาหกรรมตัดสินใจอย่างเด็ดขาดที่จะเริ่มต้นธุรกิจในต่างประเทศและจัดตั้ง SmartMitechnology หลังจาก SmartMitechnology เข้าสู่ค่ายชั้นนำของอุตสาหกรรมบ้านอัจฉริยะที่อาศัยกำลังการผลิตที่แข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ที่ขายร้อนและระบบห่วงโซ่นิเวศวิทยาของ Xiaomi Su Jun ได้เข้าร่วมกับอุตสาหกรรมรถยนต์อย่างไม่คาดคิด ร่วมมือกับ Chery รวมเข้ากับแบรนด์ Chery ICAR และเริ่มการเดินทางครั้งใหม่
เมื่อเขาปรากฏตัวต่อหน้าทุกคนอีกครั้งจิตวิญญาณการวิจัยทางวิชาการยังคงทิ้งร่องรอยที่ชัดเจนใน SU Jun ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีทั่วโลกหลายอย่างเช่นเครื่องฟอกอากาศและที่นั่งห้องน้ำอัจฉริยะจาก SmartMitechnology ได้ช่วยให้เขาสะสมความสามารถที่มีค่าในการกำหนดผลิตภัณฑ์ร้อน
จากมุมมองการรื้อถอนวิธีการขายที่ร้อนแรงของ Su Jun เป็นครั้งแรกที่เข้าใจและเข้าใจความต้องการหลักของผู้ใช้อย่างแม่นยำอย่างแม่นยำเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถแก้ปัญหาผู้ใช้ที่เร่งด่วนที่สุดได้โดยตรง
ประการที่สองหลีกเลี่ยงการแสวงหาฟังก์ชั่นที่ซับซ้อนมากเกินไปเพราะสิ่งนี้ไม่เพียง แต่เบี่ยงเบนความสนใจของผลิตภัณฑ์รบกวนการเลือกผู้บริโภค แต่ยังเพิ่มต้นทุนซึ่งจะส่งผลกระทบต่อความสามารถในการแข่งขันของตลาดของผลิตภัณฑ์
ในที่สุดใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของทรัพยากรอย่างเต็มที่ของห่วงโซ่นิเวศวิทยาของ Xiaomi มุ่งเน้นไปที่การสร้าง "ผลิตภัณฑ์เดี่ยวสุดยอด" ชนะตลาดผ่านผลิตภัณฑ์ร้อนอย่างต่อเนื่องและในกระบวนการยังคงรวมการเชื่อมต่อกับผู้ใช้และเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์
ในอุตสาหกรรมยานยนต์วิธีการนี้ยังคงมีความสำคัญอ้างอิงที่แข็งแกร่ง
บริษัท รถยนต์หลายแห่งต้องการขยายไปสู่ตลาด "คนหนุ่มสาว" แต่ในที่สุดพวกเขาก็มักจะไม่ทำเงินโดยการเดิมพันในตลาด "วัยกลางคน" ในอดีตผลิตภัณฑ์บางอย่างที่อ้างว่าเป็น "รถคันแรกของคนหนุ่มสาว" ได้รับการลดขนาดและลดลงของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมรุ่นที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมใน "ตลาดวัยกลางคน"
SU Jun มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าการใฝ่หาสิ่งสวยงามและการถูกย้ายโดยรายละเอียดเป็นลักษณะที่สำคัญมากสำหรับคนหนุ่มสาว กล่าวอีกนัยหนึ่งแม้ว่าคุณจะมีงบประมาณ จำกัด คุณก็ยังคงจ่ายเงินสำหรับสิ่งสวยงาม
เกี่ยวกับรถคันนี้ Su Jun เคยแนะนำ:
"ก่อนอื่นหมวดหมู่ควรมุ่งเน้นไปที่รถยนต์ที่มีพื้นที่ดีและตัดรถซีดานที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงรถสปอร์ตและรายการอื่น ๆ ในสายผลิตภัณฑ์ทิศทางผลิตภัณฑ์ควรจะเย็นสนุกและใช้งานได้จริงด้วยทัศนคติของ 'การหาเพื่อน' โดยใช้วิธีการระเบิดเพื่อสร้างรถยนต์สำหรับคนหนุ่มสาว”
"ประการที่สองจากมุมมองที่ปรากฏ ICAR V23 ซึ่งเป็น SUV ไฟฟ้าบริสุทธิ์ที่มุ่งเน้นไปที่สไตล์ออฟโรดมีภาษาการออกแบบใหม่ที่รวมความรู้สึกย้อนยุคเข้ากับเทคโนโลยีในอนาคต"
“ นอกจากนี้จากมุมมองของรายละเอียดเช่นพื้นที่ด้านหลังและพื้นที่ man-machine เราพยายามขยายพื้นที่ภายในของรถยนต์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ -
ในระดับหนึ่งปรัชญาการออกแบบของ ICAR เป็นการรวมกันของ "การเพิ่ม" และ "การลบ" ตัดฟังก์ชั่นที่ไม่สำคัญและค่าใช้จ่ายในการควบคุม สร้างปัจจัยสำคัญและบรรลุเป้าหมายสูงสุด
03
"Big Chery" จับมือกับ CATL เพื่อให้ได้ "การเร่งความเร็ว"
รูปแบบของงานแถลงข่าวนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสไตล์ที่แสดงโดย Chery ในการแถลงข่าวก่อนหน้า Dr. Su Jun ซีอีโอของ SmartMitechnology และหัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของ ICAR Brand และ Zhang Hongyu รองผู้จัดการทั่วไปของ Chery Automobile Co. , Ltd. และผู้จัดการทั่วไปของแผนก ICAR Brand เข้าร่วมในการจัดตั้ง "CP ที่แข็งแกร่งที่สุด" หนึ่งคือความสงบและอีกคนหนึ่งหลงใหลนำน้ำแข็งและการชนกันของไฟและมุขตลกบ่อยครั้งทำให้ผู้ชมกรีดร้องด้วยความประหลาดใจ
แม้แต่ Yin Tongyue เลขานุการพรรคและประธานกลุ่ม Chery Holding กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่างานแถลงข่าวดังกล่าวไม่เคยมีมาก่อน ICAR ได้กลายเป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับการพยายามและสำรวจเส้นทางใหม่ Yin Tongyue ยังกล่าวอีกว่า: "ICAR เป็น 'โซนพิเศษใหม่' ที่สร้างขึ้นโดย Chery Group กลุ่มจะไม่พยายามสนับสนุนการพัฒนา ICAR ไม่มีขีด จำกัด สูงสุดในการลงทุนเพื่อช่วยให้ ICAR เข้าสู่ค่ายพลังงานใหม่แห่งแรก"
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Chery กำลังเร่งการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีซึ่งสร้างขึ้นเพื่อข้อบกพร่องและการพัฒนาจุดแข็ง เนื่องจากระบบเทคโนโลยี "Yooguang 2025" Chery จะลงทุนไม่น้อยกว่า 100 พันล้านหยวนในอีกห้าปีข้างหน้าเพื่อสร้างห้องปฏิบัติการ Yooguang มากกว่า 300 แห่ง เทคโนโลยีใหม่ต่าง ๆ ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในสาขาเทคนิคหลัก Zhang Hongyu รองผู้จัดการทั่วไปของ Chery Automobile Co. , Ltd. และผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์ ICAR กล่าวว่าการสำรองทางเทคนิคที่แข็งแกร่งของ Chery นั้นเป็นเหมือนหีบสมบัติกับทุกสิ่งที่คุณต้องการ
ในปัจจุบัน ICAR 03 ได้เสร็จสิ้นการอัพเกรด OTA ครั้งแรก NOA ความเร็วสูงที่จอดรถหน่วยความจำข้ามระดับและฟังก์ชั่นอื่น ๆ ตอนนี้ "พร้อมใช้งาน" อย่างเต็มที่ มันใช้เส้นทางที่มองเห็นได้อย่างหมดจดมีเทคโนโลยีชั้นนำและมีราคาไม่แพงทำให้เป็นตัวเลือกแรกในช่วงราคานี้ นอกจากนี้ ICAR ยังสามารถอัพเกรดขับเคลื่อนสี่ล้อไฟฟ้าได้อย่างต่อเนื่องผ่านวิธีการทางเทคนิคเช่นการอัพเกรดซอฟต์แวร์และการแยกเพลาหน้าและด้านหลังทำให้การขับขี่มีความยืดหยุ่นและน่าสนใจยิ่งขึ้น
ในงานแถลงข่าวเชอรี่ยังประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ CATL ผู้นำระดับโลกในแบตเตอรี่พลังงานใหม่ ทั้งสองฝ่ายจะเสริมสร้างความร่วมมือในด้านเทคโนโลยีและทุนเพื่อส่งเสริมการเติบโตของแบรนด์ ICAR Zeng Yuqun ประธานและผู้จัดการทั่วไปของ CATL กล่าวว่า CATL จะให้การรับประกันพลังงานที่เป็นนวัตกรรมที่ทรงพลังและโซลูชั่นพลังงานที่เป็นนวัตกรรมที่ทันสมัยที่สุดสำหรับแบรนด์ ICAR
ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมแบตเตอรี่พลังงาน CATL มีเทคโนโลยีแบตเตอรี่ขั้นสูงและความสามารถในการผลิต จากมุมมองทางเทคนิคความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายจะช่วยให้เชอรี่เร่งการอัพเกรดและการเปลี่ยนพื้นที่เทคโนโลยีที่สำคัญและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของตลาดของผลิตภัณฑ์ จากมุมมองของห่วงโซ่อุตสาหกรรมความร่วมมือกับ CATL จะช่วยให้เชอรี่มีเสถียรภาพห่วงโซ่อุปทานลดต้นทุนการจัดซื้อและปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต
เวลาโพสต์: เม.ย. -26-2024